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为什么说奢侈品牌不再端着架子了,因为一个案例是英超的几支俱乐部已经和奢侈品牌开展了合作。昔日高高在上的奢侈品牌也想在主流运动市场分一杯羹,所以不再拘泥于高尔夫、网球这样的高端运动。

北京时间11月9日,曼联足球俱乐部宣布与奢侈鞋品牌HEROES S.R.L达成全球合作关系。HEROES将在未来生产一系列带有曼联元素的休闲鞋,目前已经有几款产品可以在网上预订了。按照合同规定,曼联一线队球员及教练在出席俱乐部官方活动时将统一穿着HEROES的正装皮鞋。

HEROES成立于2014年,是意大利奢侈品牌Bottega Veneta(2001年被Gucci集团收购)的子品牌,它的控股方还有来自德国的奢侈品牌Da Vinci Luxury AG。达成合作协议后,HEROES也成为曼联俱乐部第20个“全球合作伙伴”。

曼联之外,还有一些英超俱乐部也倍受奢侈品牌的青睐。今年8月,切尔西、阿森纳和托特纳姆热刺都与奢侈品牌达成了相关协议。

切尔西和瑞士顶级腕表品牌宇舶(Hublot)结成合作伙伴。值得一提的是,宇舶还是尤文图斯、拜仁慕尼黑和巴黎圣日耳曼等球队的合作伙伴,而球王贝利、穆里尼奥和C罗等足坛大腕都是他们的品牌代言人。此外,宇舶还是2014年世界杯的官方计时器合作伙伴。

托特纳姆热刺与总部位于伦敦的奢侈品牌服装制造公司雅格狮丹(Aquascutum)达成了为期三年的合作协议,雅格狮丹将为热刺一线队球员、教练组和管理层订制西装。这也是雅格狮丹自1851年成立以来,第一次与足球俱乐部合作。

阿森纳也更换了球队官方正装赞助商,英国本土的奢侈品牌杜尚(Duchamp London)将为阿森纳全员定制新的官方西装。而在2013-2015年,阿森纳的官方正装是由法国奢侈品牌浪凡(Lanvin)提供的。

自2014年以来,来自法国开云集团(Kering)旗下的高端腕表品牌尚维沙(JEANRICHARD)就是阿森纳的全球合作伙伴和官方计时供应商。尚维沙与阿森纳合作推出的限量版腕表也受到了一致好评。

奢侈品和足球俱乐部合作,这不是英超开的先河,西甲的皇家马德里早在2013年就与意大利奢侈服装品牌范思哲(Versace)结为合作伙伴。事实上,奢侈品牌与足球界合作的兴趣一直非常强烈。以2014年世界杯为例,除了像阿迪达斯、耐克、可口可乐和麦当劳这些主要的赞助商外,一系列的奢侈品牌例如路易·威登(Louis Vuitton)、古驰(Gucci)、托德斯(Tods)、亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)、卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)等都推出了与世界杯相关的商品。

赞助足球运动对奢侈品牌提高品牌辨识度和媒体曝光度有着显著的效果。以2010世界杯和2014世界杯的官方计时器合作伙伴宇舶为例,因为赞助世界杯带来的宣传效应,宇舶官网在2010年6月的浏览量是平时的5倍多,超过了500万次。

于是我们看到越来越多的联赛、球队、比赛场馆有了“官方计时器赞助商”和“官方腕表赞助商”。瑞士名表泰格·豪雅(TAG Heuer)在今年成为了德甲联赛史上首个官方计时器供应商。而从懒熊体育此前的报道《腕表品牌钟情顶级运动员代言,我们告诉你原因》中也能看出,腕表品牌与马术、网球等运动的合作历史,远比他们与篮球、足球的合作历史要悠久,只不过在最近几年,奢侈品们与主流运动的合作越来越频密。

推出体育相关产品、与体育品牌跨界合作、寻找体育明星代言以及赞助球队和赛事,这四种方式一直是奢侈品牌主要的体育营销手段。这样合作的目的自然是推动品牌商品在特定市场的销售额,无论是本土的强强联合(杜尚和阿森纳,雅格狮丹和热刺)还是企图走向国际化(HEROES和曼联,宇舶和切尔西),奢侈品牌最终还是想得到投资回报。而在以往,他们更多地投入到高尔夫、网球等较为高端的体育项目上,但从近几年的趋势可以看出,奢侈品牌已经越来越看重足球这样的主流项目了。

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