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国内冰雪产业正积极抓住机会,力争成长为占据整体体育市场规模五分之一的重要细分领域。

随着国民收入水平提高和中产阶层的崛起,我国冰雪产业正在步入黄金年代,而冬奥会的举办则加速驱动冰雪产业的升级和发展。

自北京获得冬奥会举办权后,我国密集出台政策鼓励冰雪产业发展。冬奥会的召开,更是引爆了外界对冰雪运动产业的极大关注度和热情。据国家体育总局数据,我国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,居民参与率达到24.56%。而冰雪产业在冬奥会后将迎来发展黄金期,2025 年冰雪产业产能有望突破万亿元大关。

“冰雪运动除了是强身健体的一项运动,实际上也是带动上下游产业的强大力量。本届冬奥会就是个爆发点,或者说是强大的发动机,这是显而易见的。目前我们国家有超过3亿人已经参与到冰雪运动里面来了,冰雪运动有相当忠实的粉丝群体,冰雪运动已经成为一项经常性的体育运动。目前中国的冰雪运动不仅仅是以往那样,在冬天、在东北地区,目前来看,全国那么多雪场、冰场,能够做到了一年四季都可以提供冰雪运动服务。”艾媒咨询CEO张毅分析称。

事实上,在北京冬奥会的带动下,冰雪运动已经不局限于是一项体育运动,还给相关产业带来同步发展。

首先,冰雪产业一定会迎来发展的黄金期,冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业,覆盖范围广,产业链庞大。冰雪产业可以分为冰雪产品制造、冰雪设施建设、冰雪服务三个大类。整体来看,我国冰雪运动产业初步形成了以健身休闲为主,竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。

2019年之前,我国滑雪场数量和滑雪人次稳步增长,2020年受疫情影响大幅下滑,冬奥会的举办和疫情影响的减退,有望重新带来爆发式增长。国内冰雪产业正积极抓住机会,力争成长为占据整体体育市场规模五分之一的重要细分领域。

预计 2021-2022 年冰雪季我国冰雪旅游收入将达到 6700 亿元。随着北京冬奥会的举办以及我国冰雪旅游产品不断丰富、滑雪场等设施不断完善,世界冰雪旅游爱好者将慕名来到张家口、长白山603099)、哈尔滨等冰雪旅游目的地、知名滑雪场进行冰雪运动训练、观光休闲度假。随着我国冰雪旅游消费能力增强和冰雪文化繁荣,更多国内冰雪爱好者将前往冰雪旅游发达地区进行旅游体验。

冰雪运动培训行业也在兴起,冰雪赛事数量逐年增多,参赛人员及观赛人员也在数量增加,冰雪营销通过赛事直播品牌赞助、广告宣传等多种途径丰富冰雪产业的形式,稳定客源提升用户转化率,为冰雪产业带来多方面增值收入,进而推动滑雪产业发展和转型升级。

同时,冬奥会通过冰雪赛事的形式,直接带动了上游冰雪零部件企业的发展,并且通过对大众冰雪运动情绪的拉动,带动了上游冰雪装备企业的发展和中游冰雪场地资源供应企业的发展。

冰雪装备受冬奥会影响,中国冰雪场地建设加快,对冰雪场地相关装备的需求也随之增长,但总体来看中国冰雪装备企业技术水平不足,多为 OEM 代工企业,利润较低。当前中国冰雪装备企业为提高自身利润,加强了技术研发,同时,各地政府根据情况积极建立冰雪装备产业园,加快了中国冰雪装备国产化。

张毅向记者分析称:“公司在体育赛事或体育运动的赞助过程中,总体来讲,效果还是非常好的,成功概率还是比较高的。与娱乐明星相比,赞助体育赛事的风险会更低,传达企业品牌和企业价值的核心诉求会更强,社会的反馈和消费者的热情也会更强。”

“但是也确实有要注意的地方,第一个就是赛事的选择和体育运动员所表达的价值取向,跟企业自身的产品品牌要表达的诉求是否一致。如果关联性不大的话,那么效果会差很多。其次,是如何去协调好品牌、赛事和产品销售三者之间的关系,这个非常重要。其三,如何在体育运动持续性的发展过程中去植入或者赋能产品的品牌和价值,就是如何实现产品价值本身的长期性和延展性,这个也是非常重要的。”张毅表示。目前,像安踏体育、元隆雅图002878)、阿里巴巴、京东方、复星旅文等跟冬奥会相关的企业都站在风口上迎来了发展的利好。

在冬奥会开幕式上,中国代表团身着安踏羽绒服入场,已经为该品牌收获了一大波关注。自从2009年安踏首次与中国奥委会合作,自此该品牌开始了逆袭之路,超越李宁成为国产运动品牌老大。作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴(最高级别的赞助商),中国代表团的比赛装备由安踏全方位提供,从比赛服到领奖服实现了包圆。截至2月5日,安踏股价接近130港元/股,市值超3500亿港元。本次冬奥共15个赛项,安踏为短道速滑队等12个赛项的中国队提供装备,奥运相关话题有利于品牌声量提升。

2 月 4 日北京冬奥会开幕后,吉祥物“冰墩墩”持续登上微博、百度、抖音等热搜榜,周边产品亦持续热销,线上冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货,需开启预售。元隆雅图作为本次北京冬奥会特许生产商及特许零售商之一,目前市场上热销的冬奥特许商品,包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球,以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列,均由元隆雅图设计、生产并销售,因此元隆雅图也被称为“冰墩墩第一股”。冰墩墩衍生品的热销或给其带来业绩弹性。晋升冬奥会“顶流”的冰墩墩以一己之力拉动背后相关概念股上涨,文投控股600715)实现三连板,元隆雅图实现六连板。

阿里云是阿里巴巴集团旗下的一家高科技公司,主要致力于打造全球最先进的云计算、人工智能技术的普及与运用。北京冬奥会期间,来自世界100多个国家和地区的媒体、将不间断地对所有冬奥赛事进行全程转播,并且全部采用4K超高清模式,带来 6000 小时的精彩内容。这将是 1964 年奥运会开始卫星电视转播以来,又一次重大的技术进步。如此庞大的数据传输量,如果在几年前、是根本无法办到的,而北京冬奥会上,阿里云将凭借自身的强大数据传输能力、为全球数十亿观众带来精彩的视觉体验。除了比赛场上的视频转播外,还会有现场媒体通过直播的方式进行比赛实时报道,同时在“奥运高铁专线G网络,而这一系列网络技术能够得以实现,都是得益于“阿里云”的强大实力。奥运转播将不再仅仅依赖卫星传输,而将通过阿里云支持的奥运转播云,走向全球数十亿观众。

北京冬奥的盛大开幕式,让全球看到了中国在科技方面所取得的巨大进步,京东方作为显示行业的领先者也为开幕式作出了贡献,冬奥会“雪花”形态主火炬台的整体硬件支撑及软件系统,均由京东方自主研发设计。火炬点燃那一刻,巨型雪花屏由中心向四周辐射开来,闪耀出波浪般层层递进的璀璨光芒,快速变换、完美同步的显示画面背后,采用的是京东方 AIoT 技术体系及自主研发的同/异步兼容信发系统,异步集控能在极短时间内将大规模视频内容快速下发,同步集控确保 102 块双面屏幕实现毫秒级响应。前些年,京东方在大多数股民的印象中并不正面,业绩一般,上市十多年分红较少,而随着冬奥会开幕式的大放异彩,京东方成为本届冬奥会最大受益股之一。

冬奥会助推了冰雪产业的发展,复星旅游文化相关负责人向记者表示,冬奥会的召开从产业政策、消费需求、资本涌入等维度全方位推动中国冰雪产业集聚达到前所未有的巅峰,复星旅文作为全球冰雪休闲度假领域的企业,将受益于冬奥会效应。目前公司旗下Club Med在全球知名的滑雪胜地经营23个滑雪度假村,其中有3个滑雪度假村位于中国,分别在长白山、亚布力和北大壶。“复星旅文在冰雪领域打造的是一个生态,是全产业链的布局,这将有助于公司全方位分享冬奥会‘溢出效应’的红利。”该负责人称。

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